C’était donc ça!

Au moins, tout le monde sait où  Barack Obama  dîne samedi 21 mars: avec ses filles à Camp David, le soir du Gridiron Dinner où son absence est déjà vécue comme une gifle . Il envoie Joe Biden, vice-président, grignoter à sa place. C’est le premier président depuis 1945 à ne pas accepter l’invitation du club, l’année de son arrivée. Et  cherry on the cake,  la Maison Blanche vient d’annoncer qu’il irait jeudi 19 au Tonight Show de Jay Leno sur NBC, deux jours avant le Gridiron dinner; et là, c’est la baffe.Comme le Tonight Show est une émission où l’on s’amuse et rit beaucoup, certains  journalistes demandent de quelle nature sera l’intervention du président  et si ce sera drôle. La M.B. répond « aussi fun que les temps sont fun ». Y a d’la la joie!

Ainsi, commence à se dessiner une stratégie media innovante :  aller où on ne l’attend pas pour parler aux Américains dans les émissions qu’ils aiment, en direct. Retrouver l’atmosphère de la campagne? Plutôt faire  un signe à ceux qui l’ont élu et veulent continuer à le cotoyer dans leur quotidien. Mais  aussi parler directement à l’Amérique toutes tendances confondues. Si l’on voit beaucoup les candidats en campagne présidentielle profiter des tv talk shows pour faire  porte-voix, une fois le jackpot en poche, c’est fini. Il sera le premier président à participer à cette émission une fois élu. A l’exception de G.W. Bush  en 2007. Mais c’était un enregistrement.

Tonight show mobilise une audience moyenne de 5 millions de téléspectateurs (contre 65 participants pour le Gridiron Dinner! ) et pourrait en avoir beaucoup plus ce soir-là. D’autant que le sujet sera la crise économique: où on en est? et comment on fait? Pas très « fun » mais c’est la vie , la vraie celle des sans smokings et à qui on n’a peut-être pas encore arraché leur télé pour cause de non paiement de prime. Il ne va pas faire bon se ballader dans Washington en tuxedo le 21. Mais si,  c’est le printemps!

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